Аудит Яндекс Директа для мебельных компаний

Найдём, где сливается ваш Яндекс Директ

Аудит для мебельных компаний Ростова и ЮФО. Покажем, где уходит бюджет — в рекламе, на сайте или в предложении клиенту. Срок 5 дней. Если не найдём 10 ошибок — вернём деньги.

  • 700 ₽ стоимость заявки на кухню
    у действующего клиента
  • 45+ заявок в месяц
    при бюджете 60 000 ₽
  • 20–28× окупаемость
    рекламных вложений

Стоимость аудита засчитываем в первый месяц ведения, если возьмёте ведение.

Сразу честно — для кого этот аудит

Мы не берём всех подряд. Аудит имеет смысл, если у бизнеса есть продукт, команда и рекламный бюджет, который можно улучшить.

Подходит, если вы:

  • Кухонный салон или производство
  • Студия шкафов-купе и гардеробных
  • Производство мебели на заказ
  • Сеть мебельных салонов
  • Уже идёт реклама в Яндекс Директе, но заявок мало или они дорогие
  • Есть выделенный менеджер на обработку входящих
  • Бюджет на рекламу от 60 000 ₽/мес (без НДС)

Не возьмём, если:

  • Вы мастер-частник или ИП без команды
  • Эконом-сегмент с кухнями до 50 000 ₽
  • Реклама ещё не запускалась
  • Ищете «волшебную настройку» или гарантии продаж
  • Бюджет на трафик меньше 60 000 ₽/мес

Лучше отказать на старте, чем взять и не дать результат. Если вы в правой колонке — мы не подходим друг другу.

Типовые поломки

Что мы обычно видим, когда смотрим рекламу мебельной компании впервые

01

Заявки на б/у кухни

Нет минусовки по платёжеспособности. Менеджер тратит время на нецелевые звонки, бюджет уходит в мусор.

02

Реклама там, куда не едете

Геотаргет на весь Ростов и область, а доставка только до 30 км. Бюджет съедают Аксай, Батайск, Шахты.

03

Бюджет горит в августе и январе

Сезонные просадки никто не учитывает. Перераспределения на пик октябрь–декабрь нет.

04

Премиум-клиенты уходят к конкуренту

Нет корректировок ставок по доходу. Конкуренты забирают тех, кто готов платить за премиум.

05

Заявки не на ваш сегмент

Реклама и посадочная страница рассинхронизированы. Заявки приходят на дешёвую кухню при чеке 200 000 ₽.

06

Не видно, что стало с заявкой

Нет CRM и сквозной аналитики — путь клик → созвон → замер → договор живёт в голове менеджера. Какая рекламная кампания реально приводит к продажам — неизвестно.

В аудите мы не просто выписываем ошибки. Расскажем, почему это происходит в первую очередь, что делать и какой эффект ждать от исправления каждой.

Что входит в аудит

Разбираем три области, где у мебельных компаний обычно теряется бюджет. Никаких отчётов «для галочки» — рабочая таблица с приоритетами.

Реклама

Смотрим поисковые запросы за последние 90 дней — реальные слова, по которым пришли клики. Разбираем структуру кампаний, ставки, корректировки. Проверяем, какие запросы съедают бюджет без заявок.

Конкретно проверяем:

  • Семантика и минусы — соответствует ли мебельной нише
  • Геотаргет — покрывает ли районы реальной доставки
  • Корректировки по доходу, времени, устройствам
  • Структура кампаний — раздельные ли кухни, шкафы, корпусная
  • Креативы — соответствуют ли ценовому сегменту
Сайт

Через Яндекс Метрику и вебвизор смотрим, что происходит с посетителем после клика. Где он уходит, что не понимает, на каком экране теряется.

Конкретно проверяем:

  • Соответствие предложения ценовому сегменту (кухня за 200 000 ₽ требует другой посадки, чем за 50 000 ₽)
  • Скорость загрузки и мобильная адаптивность
  • Понятность главного действия — заявка / расчёт / связаться
  • Доверие — отзывы, фото производства, гарантии
  • Калькулятор или страница расчёта кухни
Заявка

Проходим путь клиента до конца. Что происходит с заявкой после отправки. Куда она попадает, как обрабатывается, доходит ли до договора.

Конкретно проверяем:

  • Форма — поля, поведение, валидация
  • Технические потери (форма не отправилась, заявка не пришла менеджеру)
  • Связка с CRM — есть ли, работает ли
  • Офлайн-конверсии — передаются ли статусы сделки в Яндекс Метрику
  • Прослушка звонков — что говорят менеджеры по горячему трафику
  • Скорость ответа на заявку

Что вы получите и что мы обещаем

PDF-отчёт 8–12 страниц + созвон 40–60 минут

Документ — не сплошной текст «для галочки». Это рабочая таблица приоритетов, по которой можно работать без нас или с любым другим подрядчиком.

Ошибка Причина Что исправить Приоритет
Реклама показывается на «б/у кухню» Нет минус-слов Добавить 800+ минусов из мебельной практики Высокий
Геотаргет на всю область Не учтён радиус доставки Сузить до 50 км от шоурума Высокий
Цели в Метрике не настроены Метрика учит на кликах, не на заявках Поднять 3 цели: форма, звонок, WhatsApp Высокий
Кампании не разделены по сегментам Один креатив на премиум и эконом Развести по 3 кампании Средний
Нет коллтрекинга Звонки не учитываются Подключить динамический коллтрекинг Низкий

Минимум 10 пунктов в отчёте. На практике обычно находим 18–25.

Гарантия — 10 ошибок или возврат денег

Если в вашей рекламе и сайте мы найдём меньше 10 зафиксированных ошибок — возвращаем стоимость аудита полностью.

Это обязательство, которое мы прописываем в договоре. На практике у мебельных компаний, которые ведут Яндекс Директ самостоятельно или со средним подрядчиком, мы находим в среднем 18–25 ошибок.

Хотите посмотреть, что получите?

Покажем обезличенный пример аудита по реальному проекту — мебельная компания в Ростове. PDF на 11 страниц.

Скачать пример аудита (PDF)
Один из кейсов

Кейс: фабричная мебельная сеть в Ростове

Это один из проектов нашей мебельной специализации. 5 лет ведём Яндекс Директ для кухонных салонов, шкафных студий и мебельных производств — на сегодня в работе несколько активных проектов в нише.

Параметр До работы После 4 месяцев
Бюджет на Яндекс Директ (без НДС) 65 000 ₽ 65 000 ₽
Стоимость заявки 1 800 ₽ 700 ₽
Заявок в месяц 36 92
% квалифицированных заявок 32% 64%
Договоров в месяц 7 18
Средний чек 145 000 ₽ 162 000 ₽
Выручка / мес 1,01 млн ₽ 2,92 млн ₽
1 Клиент — фабричная мебельная сеть в Ростове-на-Дону, 4 шоурума, средний ценовой сегмент. Готовые фабричные кухни от 60 до 200 тыс. ₽. К моменту обращения 2 года самостоятельно вели Яндекс Директ.
2 При первом разборе обнаружили нецелевые запросы «б/у» и «в общежитие», геотаргет покрывал зоны без доставки, CRM не была связана с Яндекс Метрикой — оптимизация шла на пустые клики, а не на договоры.
3 За 4 месяца пересобрали семантику, развели кампании по сегментам, подключили CRM с офлайн-конверсиями. Стоимость заявки упала в 2,5 раза, конверсия в договор выросла вдвое.
Название компании не разглашаем по требованию клиента. На созвоне покажем скриншоты кабинета Яндекс Метрики этого проекта.

Сколько стоит и сколько вы получите

Полная экономика без скрытых платежей и процентов от бюджета.

Аудит Яндекс Директа

12 000 ₽

Срок 5 рабочих дней с момента получения доступов.

Что входит:

  • Разбор по трём направлениям: реклама, сайт, заявка
  • PDF-отчёт на 8–12 страниц
  • Личный созвон 40–60 минут с разбором по экрану
  • Таблица «ошибка → причина → что исправить → приоритет»
  • Прогноз стоимости заявки и количества договоров
Гарантия: 10 ошибок или возврат
Заказать аудит — 12 000 ₽
Если решим работать дальше

Ведение Яндекс Директа

50 000 ₽ /мес фиксированно

Что входит:

  • Полная сборка и ведение кампаний
  • Семантика, минусы, корректировки, креативы
  • Еженедельная оптимизация и контроль ставок
  • Продумывание УТП и всей связки реклама → сайт → форма → CRM
  • Корректировки сайта и посадочных под трафик
  • Связка с CRM через офлайн-конверсии
  • Прозрачный отчёт лид → квал → договор

Что важно знать:

  • Цена фиксированная. Не процент от бюджета, не «потом подорожает»
  • Минимальный срок работы — 3 месяца. За месяц Яндекс Директ не успевает обучиться
  • Минимальный бюджет на трафик — 60 000 ₽/мес без НДС
  • Стоимость аудита 12 000 ₽ засчитывается в первый месяц ведения, если решение принято в течение 30 дней
CRM с офлайн-конверсиями +5 000 ₽/мес

Опция. Если у вас есть CRM (Битрикс / amoCRM / своя) — подключимся к ней. Если нет или текущая не интегрируется — даём свою на выделенном сервере.

Сколько вы заработаете на тех же деньгах

Бюджет на Яндекс Директ (без НДС) 60 000 ₽
Стоимость заявки от 700 ₽
Заявок в месяц ~85
Конверсия заявка → замер 50–60%
Замеров 45–50
Конверсия замер → договор 25–35%
Договоров 12–17
Средний чек (средний сегмент) 200 000 ₽
Выручка 2,4 – 3,4 млн ₽
Ваши расходы (бюджет + НДС + ведение) 122 000 ₽
ROAS 20–28×

Расчёт на основе действующего проекта. Конкретные цифры зависят от чека, района и сезона. Точную модель построим в аудите.

Что вы можете сделать после аудита

Аудит — самостоятельный продукт. Что с ним делать дальше — ваше решение.

Внедряете сами

У вас есть документ с приоритетами. Применяете со своей командой или текущим подрядчиком. Мы не возражаем — наша задача дать ценность, а не привязать.

Берём в ведение

Если по итогам аудита нам по пути — берём проект в работу за 50 000 ₽/мес. Стоимость аудита засчитываем в первый месяц.

Не делаете ничего

Если по аудиту видно, что вкладываться в Яндекс Директ сейчас невыгодно — плохой сезон, недозревший продукт, слабая посадочная — мы скажем об этом прямо. Это тоже результат.

Мы пишем правду в отчёте, даже если эта правда — «не работайте сейчас с Директом».

Почему вы получите результат

Нишевая экспертиза через объём данных

Работаем с мебельными компаниями из Ростова, ЮФО и других регионов России. Видим стоимость заявки в разных сегментах и городах, понимаем сезонность по нескольким проектам параллельно — быстрее находим точки роста.

Оптимизация по квалам, а не по кликам

Большинство подрядчиков по Директу оптимизирует кампании по заявкам. Это даёт много дешёвых лидов и мало договоров. Мы передаём в Яндекс Директ информацию о квалифицированных заявках и закрытых договорах — алгоритм учится на них.

Прозрачная отчётность лид → договор

Видно, какая кампания дала договор, а не только клик. Сравните наш отчёт с CRM в любой момент — цифры будут совпадать.

Фиксированный тариф 50 000 ₽/мес

Не процент от бюджета, не «от 30 000 ₽», не «через 3 месяца поднимем». Один платёж, понятная экономика, никаких сюрпризов.

Как пойдёт работа, если решим продолжать после аудита

Что произойдёт за первый месяц

  1. Неделя
    1

    Получаем доступы. Развёртываем CRM (если своя — подключаемся). Связываем с Яндекс Метрикой. Делаем первичную чистку кампаний.

  2. Неделя
    2

    Собираем семантику и минусы под вашу нишу. Готовим кампании. Запускаем тест на ограниченный бюджет.

  3. Неделя
    3

    Выход на полный бюджет. Ежедневный контроль ставок. Калибровка под качество заявок.

  4. Неделя
    4

    Первая оптимизация по квалам из CRM. Стоимость квалифицированной заявки начинает падать.

Когда ждать пика и просадки

Сезонность в мебельной нише жёсткая. Говорим об этом сразу — не на третьем месяце, когда вы спросите «почему просадка».

Пик спроса октябрь–декабрь, февраль–май
Просадка июль–август, январь
Декабрь аукцион перегрет. Бюджет +30–50% или работаем в тех же деньгах с меньшим охватом
янв
фев
мар
апр
май
июн
июл
авг
сен
окт
ноя
дек

В просадку мы не жжём бюджет, а работаем на тёплую базу — ретаргет, повторные касания, прогрев. Если ждёте «равномерных заявок весь год» — это не наша ниша. Если умеете планировать сезон — мы вам подходим.

Частые вопросы

01 У меня нет сайта, только страница на Авито и Instagram — можно запускать Яндекс Директ?

Можно. Делаем Турбо-страницу в Яндекс Директе за неделю или быстрый одностраничник. Главное — чтобы клиенту было куда зайти после клика. На аудите оценим, что у вас сейчас и что можно использовать.

02 У меня бюджет на трафик 50 000 ₽/мес — возьмёте на ведение?

Не возьмём. Минимум 60 000 ₽/мес без НДС. Ниже — большую часть съедает НДС, и алгоритм Яндекс Директа не успевает обучиться. Это математика работы алгоритма.

03 Возможно, вы уже работаете с моим конкурентом?

Возможно. Работаем с несколькими мебельными компаниями Ростова — это даёт нам данные, которых нет у подрядчиков с одним клиентом. Кампании клиентов разводим по семантике, сегментам и районам, чтобы не сталкивать на одном аукционе.

04 У меня уже есть CRM — Битрикс / amoCRM / своя. Что с ней?

Подключаемся к вашей. Настраиваем выгрузку статусов сделки в Яндекс Метрику через офлайн-конверсии. Своя CRM от нас нужна только тем, у кого её нет или текущая не интегрируется.

05 Сейчас веду рекламу сам — что вы увидите при аудите?

Разбираем 3 области по 5–10 точек в каждой: реклама (семантика, минусы, корректировки), сайт (поведение, предложение, посадка), заявка (форма, CRM, обработка). На практике у самостоятельных кампаний находим 18–25 точек роста.

06 Можно ли работать без отчётов на 10 страниц?

Можно и нужно. Один отчёт в неделю в формате таблицы: бюджет / лиды / квалы / договоры / стоимость каждого этапа / ROAS. Без слайдов с диаграммами «для галочки».

07 Через сколько ждать снижения стоимости заявки?

Первая оптимизация — со 2-й недели (минус-слова, кампании, креативы). Падение стоимости квала — с 4-й недели, когда алгоритм получает первые офлайн-конверсии. Выход на стабильно низкую стоимость квала — через 2–3 месяца. Дальше работаем над снижением стоимости договора.

08 А что если результат не сойдётся с прогнозом из аудита?

На старте даём прогноз вилкой — например, «стоимость заявки 700–1 200 ₽, договоров 10–17». Если по итогам месяца уходим за верхнюю границу вилки — пересчитываем стратегию вместе. Если за два месяца не вышли в норматив — прекращаем работу без штрафа и возвращаем оплату за месяцы вперёд.

Если не нашли свой вопрос — задайте его в форме ниже. Ответим на созвоне или в чате.

Заказать аудит — 12 000 ₽

Сначала 20-минутный созвон-диагностика — бесплатно. Узнаем вашу ситуацию и поймём, подходит ли аудит. Если да — пришлём счёт и стартуем за 5 дней.

Кто отвечает на входящие заявки в вашей компании? *